Пресс-релиз - это краткое информационное сообщение для прессы, не более пол-страницы текста, возможно с 1-2 фотографиями.
Цель музыкального пресс-релиза - сформировать и поддерживать определенный имидж группы в глазах общества.
Для чего пресс-релиз нужен, где может потребоваться?
Распространение пресс-релизов по СМИ и Интернету - одно из направлений "раскрутки" музыкального проекта.
Плюсы публикации в СМИ очевидны: вы не сможете купить за деньги рекламу, которая принесет вам такие же результаты, как и упоминание о вас в новостях различных СМИ. Люди воспринимают новости совсем не так, как рекламу - хорошие отзывы о группе в прессе получить тяжело.
Музыкальные пресс-релизы бывают 2-х видов:
пресс-релиз, повествующий о группе. Он может понадобиться для всяческих музыкальных порталов и энциклопедий, как способ дать общую информацию о себе и своём коллективе. Такой пресс-релиз порой бывает похож на историю группы. Однако помните, что история группы - это нечто подробное и длинное, а пресс-релиз - это нечто короткое, высокоинформативное и легкочитаемое. Только упертые поклонники и очень интересующиеся люди способны дочитать историю группы до конца, тогда как пресс-релиз способен проглотить каждый.
пресс-релиз, посвященный событиям, происходящим с группой. Эта статья посвящена именно таким пресс-релизам.
Как написать музыкальный пресс релиз
Структура грамотного музыкального пресс-релиза такова (а оформление в этом деле играет очень большую роль):
Шапка рассылающей пресс-релиз группы (можно и логотип, если ваша группа достаточно известна и лого достаточно презентабельно)
Дата написания пресс-релиза - справа
Крупная надпись "ПРЕСС-РЕЛИЗ" посередине
Заголовок - тема пресс-релиза
Сам текст (Лид, далее - 2-3 абзаца с дополнительными сведениями, возможно - фото хорошего качества)
Контакты: контактное лицо, телефоны, е-майл, ICQ и так далее; возможно - полезные ссылки.
Обычно пресс-релизы строят так же, как и большинство статей в газетах.
Вначале - заголовок пресс-релиза. Главная задача заголовка - помочь "продать" материал, послужить приманкой для читателя. Вторая - подвести читателя непосредственно к сути материала, дать ему понять, о чем будет идти речь. Мало подобрать точные слова - каждому заголовку нужна своя "изюминка". Для пресс-релизов особенно хороши заголовки с некоторым налетом скандальности, сенсационности.
В первом абзаце (он называется Лид) дается краткая и наиболее важная информация о событии, а в последующих приводятся более обширные подробности, разъяснения или комментарии. Содержание пресс-релиза должно развиваться от краткого изложения сути события к раскрытию деталей по правилу: главное - в начале, дополнительное - в конце.
Стиль пресс-релиза - всегда официально-деловой; объективная подача материала, отсутствие экспрессивной лексики и оценочных комментариев.
Информация пресс-релиза должна быть: свежа, достоверна, интересна (а еще лучше - сенсационна).
Пресс-релиз не опубликуют и даже проигнорируют, если:
в пресс-релизе есть орфографические, грамматические ошибки, либо нечитаемый шрифт слишком большого (маленького) размера.
ваш пресс-релиз придется не к месту. Глупо посылать музыкальный пресс-релиз хеви-группы на е-майл ориентированного на джаз портала.
текст пресс-релиза будет "завернутым", изобилующим малопонятными терминами и витиеватыми речевыми оборотами.
длинный пресс-релиз со всякими неинтересными подробностями и множеством фото. Более 3 листов текста никто читать не будет!
пресс-релиз выглядит как реклама, содержит много хвастовства и преувеличений.
пресс-релиз кажется не интересным, поэтому он не достоин того, чтобы быть опубликованным.
в пресс-релизе не будет ваших координат.
Темы и идеи для музыкального пресс-релиза
Они могут быть самые разные, в зависимости от того, кому вы пишете сей манускрипт. Вот несколько идей:
Вы создали новую группу. Новость еще более интересна, если вы - известные музыканты. Эту новость нужно подавать "горячей". Если вы сообщаете о создании новой группы через полгода после события - это уже не новость.
В вашей группе появился новый человек - музыкант, менеджер, звукорежиссер.
День рождения группы. Хороший повод выступить с концертами и дать соответствующий пресс-релиз.
Ведете ли вы счет своих концертов? Телепрограммы регулярно отмечают каждый 100-й, 200-й, 500-й выпуск. У вас может быть не так глобально, но даже 20 сыгранных концертов - определенный этап в жизни группы.
Были ли у вас в прошлом серьезные проблемы? Тяжелая болезнь (травма) участника? Неприятности на концертах? Пожар на репетиционной базе? Если вы их успешно преодолели - сообщите об этом, иначе - не стоит.
Вы начинаете запись нового альбома. Хорошая тема для нескольких пресс-релизов: имена приглашенных музыкантов и/или продюсера и авторов композиций, собственно запись, начало сведения материала.
Вы закончили запись нового альбома. Вместе с пресс-релизом можно предоставить ссылки на 1-2 аудиотрека.
Презентация нового альбома. Поведайте миру, в какой день он поступит в продажу, где и когда состоится концерт с новой программой.
Новые способы "раскрутки" вашего проекта: обновление дизайна сайта группы, участие в рекламных и благотворительных акциях.
Вы впервые в городе используете новые технологии записи, концертное оборудование.
Вами заинтересовались СМИ. Конечно, если какой-нибудь крупный журнал (или местная газета) поместит ваше фото на обложку - эта новость достойна внимания. Но даже есть какой-нибудь интернет-сайт дал рецензию на ваш альбом, об этом стоит сообщить другим сайтам.
Ваша песня попала на вершину хит-парада или рейтинга. Отлично! Мы порадуемся вместе с вами.
Вы получил премию, приз, награду. Пусть даже это награда за самый плохой альбом года, за худший видеоклип, за самый неудачный концерт. Плохая реклама - лучше, чем никакой рекламы.
Ваш проект выруливает на новую дорогу. Допустим, будучи жёсткой "электрической" группой, вы решили дать серию акустических концертов или выступить с детским хором или ансамблем балалаек - это будет интересно и СМИ, и слушателям.
Вы "засветились" в компании с кем-то известным. Например, кто-то из звезд на концерте поднялся на сцену и сыграл с вами соло. Об этом мало хвастаться друзьям, это - новость, достойная пресс-релиза.
Анонс гастрольного тура, выступления в клубе, на фестивале. Продажа (распространение) альбома, выпущенного ограниченным тиражом - бесплатно: первые 10 (20, 30) человек, которые дозвонятся по телефону (купят билет, отправят е-майл), получат CD вашей группы.
Возможность обратить на себя внимание этим не исчерпывается. Жизнь подбрасывает все новые и новые поводы. Ваша задача - лишь вовремя их использовать.
Пример грамотно написанного музыкального пресс релиза
(формат doc., 23 кб, скачать)
А вот реальные пресс-релизы, найденные мной в интернете. Так как я являюсь по сути тем самым редактором, который решает, какие пресс-релизы отправятся на сайт, а какие - "ф топку", вот вам мой вариант сортировки различных музыкальных пресс-релизов.
Заметьте - "хорошие пресс-релизы" - это качественная работа, но "отличные" - это не обязательно пресс-релизы, написанные по всем правилам, однако они цепляют редактора и поэтому оказываются опубликованными.
отличные пресс-релизы:
, ,
хорошие:
, ,
так себе пресс-релизы:
примеры неудачных пресс-релизов:
Как видите, в сети так много скучных, абсолютно не цепляющих пресс-релизов! Друзья, нам есть, куда расти, не так ли?..
Пресс-релиз группы написан. Что с ним делать?
И вот пресс-релиз готов. Вы им довольны - он читается на одном дыхании и содержит всю самую нужную информацию о вашей группе.
Что с ним делать? Конечно, желательно разослать пресс-релиз прямо в день написания, на е-майлы или факсы. Желательно не рассылать пресс-релизы во время праздников или крупных общественно-политических событий, все равно они останутся практически незамеченными. Исключение - если пресс-релиз "в теме" события.
Куда рассылать?
в музыкальные интернет-издания и интернет-порталы соответствующей вашей группе тематики ( в том числе и нам :-)
в региональные СМИ
на сайты, которые бесплатно размещают пресс-релизы. Да, да, есть и такие, поищите!
всем, кто может заинтересоваться вашей группой.
Заведите свою базу данных, по которой вы будете рассылать пресс-релиз - она вам и для других целей пригодится.
Не забывайте, что пресс-релиз для СМИ и пресс-релиз для музыкального сайта - вещи немного разные, учитывайте специфику изданий.